Geschreven door Job Pijlman

Van vullen naar kiezen

De reflex bij veel marketingteams: vullen. Een maand vol krijgen. Liever drie posts per week dan stilvallen. Maar 2026 vraagt om een andere mindset. Niet: hoe vaak posten we? Maar: welke verhalen bouwen aan onze merkpositie?

De waarheid: de wereld heeft niet nog meer willekeurige posts nodig. Wat het nodig heeft: inhoud die klopt, die je merk onderscheidt en die structureel vertrouwen bouwt.

Denk in bouwblokken, niet in losse posts

Een slimme contentkalender voor 2026 bestaat niet uit losse vinkjes, maar uit bouwstenen. Denk aan:

• Thema’s die terugkeren: niet elke week iets nieuws verzinnen, maar formats die je doelgroep herkent en verwacht.
• Langere lijnen naast snelle snacks: een campagne die maanden doorloopt, ondersteund door korte activaties.
• Merkwaarden als filter: elke post, video of blog check je tegen dezelfde vraag: draagt dit bij aan wat wij willen uitstralen?
• Ruimte voor timing: niet alles vooraf invullen. Laat ook plaats voor actualiteit, experiment en onverwachte momenten.

Inspiratie zonder eindeloze druk

Een kalender vullen hoeft niet te voelen als een verplichting. Zie het als een kans om formats te bouwen die je houvast geven én ruimte voor creativiteit laten. Denk aan terugkerende rubrieken zoals een maandelijkse klantcase, een vaste serie korte teamverhalen, of elk kwartaal een longform interview met een expert. Zulke formats werken als ankers: ze geven je structuur, zorgen voor herkenbaarheid en maken dat je niet elke week het wiel opnieuw hoeft uit te vinden. En juist die consistentie is wat je merk sterk maakt. Het is niet de losse piek die vertrouwen opbouwt, maar het ritme dat je volhoudt.

2026 vraagt om keuzes

Want eerlijk: AI vult je kalender in vijf minuten. Maar dat is precies waarom jij als marketingprofessional waarde toevoegt. Je kiest de verhalen die ertoe doen. Je bouwt aan geloofwaardigheid. Je bepaalt wat past bij dit jaar, dit merk, deze doelgroep.

Dat betekent:

• Liever 20 posts die raken, dan 60 die niemand onthoudt.
• Liever één videoserie met diepte, dan tien losse edits die wegscrollen.
• Liever een ritme dat je kunt volhouden, dan een tempo waar je na drie maanden op instort.

Wat maakt een kalender sterk?

• Focus: je weet welk verhaal je vertelt, het hele jaar door.
• Flexibiliteit: er is ruimte om in te spelen op kansen.
• Flow: het voelt niet als losse posts, maar als één doorlopend merkverhaal.
• Fundament: je legt bouwblokken neer die ook in 2027 en daarna nog bruikbaar zijn.

Tot slot

Een contentkalender is geen excelfile. Het is een strategisch document. Niet bedoeld om drukte te plannen, maar om richting te geven. Niet om “iets te posten”, maar om je merk zichtbaar, geloofwaardig en vertrouwd te maken.

En dat is precies wat je nodig hebt in 2026: minder vullen, meer bouwen.