Longform Lives
Iedereen zit op hun telefoon. Scrollend. Swipend. Alles moet snel. Kort. Catchy. En ja, in die wereld is het verleidelijk om ook je videocontent zo te benaderen: “Hou het luchtig”, “maak het snackable”, “de aandachtsspanne is kort.” Maar wie alleen maar denkt in vlug en vluchtig, vergeet iets fundamenteels: vertrouwen heeft tijd nodig. Als communicatiespecialist weet je hoe lastig het is om je boodschap écht goed te laten landen. Een campagne mag dan mooi zijn, maar als er geen ruimte is voor verhaal, voor context of gelaagdheid, blijft het vaak bij oppervlakkig bereik. En daar zit precies de kracht van longform content.
Geschreven door Job Pijlman.
Niet alles past in een snack
Natuurlijk is er een plek voor korte content – zeker in awareness-fases of op socials. Maar probeer als merk ook maar eens échte geloofwaardigheid of merkpersoonlijkheid over te brengen in 15 seconden. De doelgroep waar jij mee werkt, wil vaak meer dan alleen snel vermaak. Ze willen begrijpen, voelen, vertrouwen.
Of het nou gaat om een visie, een transformatie, een productlancering of een merkverhaal: sommige dingen hebben simpelweg meer ruimte nodig.
Longform is geen luxe, maar een strategie
Steeds meer merken zetten in op langere formats – denk aan behind-the-scenes documentatie, thought leadership interviews, visueel sterke brandfilms of miniseries die over meerdere afleveringen iets opbouwen. Niet omdat het ‘luxe’ is, maar omdat het werkt.
Juist nu content altijd en overal beschikbaar is, zoeken mensen bewust naar diepgang. En als je daar als merk slim op inspeelt, kun je die aandacht niet alleen pakken, maar ook vasthouden. En dat is zeldzaam.
Wanneer longform echt voor je werkt:
- Als je iets wilt vertellen wat meer vraagt dan alleen “leuk verpakt”
- Als je merk of propositie complexer is dan gemiddeld
- Als je een campagne wilt bouwen die beklijft, niet alleen opvalt
- Als je je doelgroep serieus wilt nemen als volwaardige kijker
- Als je gelooft dat vertrouwen het wint van vluchtigheid
Kwaliteit boven tempo
Longform betekent trouwens niet: saai of traag. Het betekent: aandacht. Kwaliteit. Doordacht ritme. Een stijl die past bij je merk. Je hoeft niet in te leveren op beleving – integendeel. Het verschil zit ’m in de keuze om iets op te bouwen, in plaats van alleen te zenden.
Dat kan al met een video van drie minuten. Of een serie van meerdere afleveringen. Als het maar een spanningsboog heeft. En richting.
Tot slot
Durf als specialist de tijd te nemen. Voor je verhaal. Voor je doelgroep. Voor de relatie die je probeert op te bouwen met content die niet alleen kijkt, maar blijft.
In een wereld vol ruis, zijn het juist de merken die vertragen die opvallen. Niet omdat ze het hardste roepen, maar omdat ze iets te zeggen hebben.
En dat blijft hangen.
Voorbeeld: Het Atelier Stadsbouwmeester
PeetersenDaan is een bureau voor stedenbouwkundig en landschappelijk onderzoek en ontwerp. Tijdens Atelier #5 kregen zij van Het Atelier Stadsbouwmeester van Gemeente Leeuwarden de vraag: kun je aan de slag met het thema volhoudbaarheid?
Maar waar begin je met zo’n abstract en breed onderwerp? En hoe geef je dat op een heldere manier vorm? Precies daar leent een longform-video zich goed voor. Je neemt de kijker stap voor stap mee in het proces, bouwt het verhaal zorgvuldig op, met een duidelijke lijn, sterke voice-over en frisse beelden die de inhoud versterken.
