De vraag

Hoe leg je in korte tijd een complexe visie uit aan een brede doelgroep? De Provincie Fryslân stond voor die uitdaging met de Provinciale Omgevingsvisie (POVI). Een document met grote impact op de toekomst van Fryslân maar ook veel inhoud, abstracte thema’s en lange termijn perspectieven.

De vraag was helder: maak een video die in een paar minuten uitlegt wat de POVI is, wat erin staat en waarom het relevant is. Toegankelijk voor een brede doelgroep, zonder de inhoud te versimpelen. Daarnaast moest de content inzetbaar zijn in de periode dat de visie ter inzage ligt, en dus ook geschikt zijn voor online en social gebruik.

De aanpak

Samen met Fresh Currents en een team van specialisten hebben we het verhaal stap voor stap opgebouwd. We zijn begonnen bij de kern: wat moet iemand na het kijken begrijpen? Vanuit daar hebben we de POVI teruggebracht tot een duidelijke structuur met vier hoofdthema’s. Die vormen de rode draad in zowel de hoofdvideo als de korte social edits.

In de uitvoering hebben we gekozen voor een combinatie van:

• heldere presentatie
• ondersteunende animatie
• dronebeelden en landschapsbeelden
• strak gemonteerde scenes

Vanuit Another Motion lag de focus op camera en edit: het samenbrengen van alle onderdelen tot één logisch en prettig kijkbaar geheel. Naast de hoofdvideo hebben we vier korte edits gemaakt, elk gericht op één van de thema’s. Zo kan de provincie de content breder en gerichter inzetten.

Het resultaat

Een heldere video van 180 seconden die een complex verhaal begrijpelijk maakt. De POVI wordt in korte tijd uitgelegd, zonder dat de inhoud verloren gaat. De kijker krijgt overzicht, snapt de hoofdlijnen en ziet waarom het relevant is voor de toekomst van Fryslân. De combinatie met de korte social edits zorgt ervoor dat de boodschap op meerdere momenten en kanalen terugkomt. Niet als één losse video, maar als een serie die ondersteunt tijdens de inzageperiode.

Het resultaat:

• meer begrip voor een complex onderwerp
• content die breed inzetbaar is
• een consistente en toegankelijke vertaling van de visie